معرفی گوگل ادوردز

گوگل در راستای بهینه سازی وب سایت ها خدمات بسیاری را به مدیران وب سایت ارائه میکند. ادوردز نیز یکی از محصولات شرکت گوگل است که امکان نمایش تبلیغات شما در لیست نتایج جستجوی گوگل را فراهم می‌کند.کاربران در هنگام جستجو در گوگل برای رنک وب سایت های معرفی شده توسط گوگل اهمیت بسیاری قائل هستند.به این صورت که وب سایت ها با رنک بهتر وجهه معتبر تری را در میان کاربران خواهند داشت.گوگل ادوردز این امکان را به صاحبین مشاغل و کسب و کارها میدهد تا تبلیغات خود را در صفحه نتایج گوگل قرار دهند تا نسبت به سایر رقبا بیشتر دیده شوند.گوگل ادوردز در بازاریابی آنلاین ابعاد مختلفی را شامل میشودکه در این مقاله این ابعاد را از منظر های مختلف مورد بررسی قرار خواهیم داد.

امکانات گوگل ادوردز

• تعیین لوکیشن در آگهی یا تبلیغات یکی از مهم ترین امکانات گوگل ادوردز است به صورتی که میتوان کشور یا شهر مورد نظر خود را تعیین کرد که آگهی در همان محدوده به نمایش در آید.
• تعیین زبان هایی که تمایل دارید تبلیغات شما برای کاربران آن زبان ها قابل نمایش باشد تحت کنترل شما است. حتی می توانید ساعت هایی که تمایل دارید آگهی مورد نظر شما برای کاربران به نمایش در آید و صفحاتی از وب سایت که قصد دارید مخاطب را به آن ها هدایت کنید نیز قابل تعیین است.
• میزان هزینه ای که برای تبلیغات در گوگل ادوردز دریافت میشود به نسبت میزان تبلیغات صورت گرفته متغیر است و افراد میتوانند سقف مورد نظر خود را تعیین کنند.
• یکی از مزیت‌های گوگل ادوردز آن است که تبلیغات شما بلافاصله پس از انجام مراحل ثبت آگهی قابل نمایش می باشد و نیازی ‌به ماندن در لیست انتظار وجود ندارد.

نکته مهم آن است که گوگل ادوردز علاوه بر تبلیغات متنی قابلیت های دیگری همچون نمایش بنر و پاپ آپ را نیز دارا می باشد.

نحوه کارکرد گوگل ادوردز

برای کار با گوگل ادوردز ابتدا باید تکلیفتان با خودتان روشن باشد.این جمله به این معناست که ابتدا باید بدانید که تمایل دارید با کدام کلمات کلیدی در لیست جستجو حضور داشته باشید.باید بدانید که تا چه میزان قصد هزینه کردن در گوگل ادوردز را دارید. چرا که اساس کار گوگل ادوردز به این صورت است که به ازای هر کلیک که توسط کاربران بر روی آگهی مد نظرتان انجام دهند، مبلغی به گوگل تعلق خواهد گرفت و در واقع گوگل در ازای نمایش تبلیغ شما هزینه ای دریافت نخواهد کرد.ppc اصطلاحی است که در این زمینه به کار گرفته میشود و به معنای pay per click یعنی هزینه به ازائ کلیک میباشد. مبلغی که به ازای هر کلیک انتخاب می کنید مانند یک مزایده میان شما و افرادی است که کلمات کلیدی مشابهی را برای وب سایت خود برگزیده اند و تمایل دارند وب سایتشان در بالاترین رتبه نمایش داده شود. همچنین شما می توانید گزینه اتوماتیک را انتخاب کنید تا سایت گوگل با توجه به بودجه شما بیشترین مقدار کلیک ممکن را برایتان انتخاب نماید.

برای شروع تبلیغ در گوگل چه کاری باید انجام دهیم؟

قبل از اینکه بخواهید تبلیغ در گوگل ادوردز را آغاز کنید باید اکانت خود را بسازید. تنظیم و راه اندازی کمپین در گوگل ادوردز بسیار ساده و آسان است و تنها چند دقیقه زمان می برد. بعد از ایجاد اکانت باید برخی از موارد اصلی همچون بودجه، موقعیت، ناحیه زمانی، نوع کمپین و غیره را مشخص نمایید.

برای انتخاب نوع کمپین در گوگل ادورز شما می توانید با استفاده از دو روش تبلیغاتی، تبلیغ خود را نمایش دهید:

شبکه جستجو

در این شبکه تبلیغ کنندگان می توانند بر روی کلیدواژه هایی سرمایه گذاری کنند که به کسب و کارشان مرتبط است. در این شرایط شانس نمایش تبلیغ برای افرادی که این کلیدواژه ها را در گوگل به عنوان بخشی از کوئری جستجو وارد می کنندT بسیار بالاست. تبلیغات کلیکی (PPC) به عنوان جستجوی پولی نیز شناخته شده است.

شبکه نمایش

شبکه نمایش به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تبلیغات بصری با سبک بنری را در وب سایت هایی قرار دهند که بخشی از این شبکه است. شبکه نمایش گوگل تقریبا به 90 درصد از کاربران اینترنت دسترسی دارد. اگرچه هر دو کمپینِ نمایش و جستجو توسط گوگل ادوردز مدیریت می شود اما واژه ادوردز معمولا برای شبکه جستجو به کار می رود. بازاریابان دیجیتال معمولا شبکه نمایش را با همین نام (Display) اطلاق می کنند.